Ваш день!

25.5.2020

Найти правильный вектор

Сегодня в России отмечается День предпринимателя. Поздравляем всех деловых людей с профессиональным праздником, желаем новых сил и широких горизонтов деятельности, преодоления трудностей и невзгод.

Списание для спасения

11.5.2020

Пакет, которого ждали

Ограничения, вызванные эпидемией,  ударили по экономике, по малому бизнесу. Государство уже принимало меры для поддержки предприятий в этих необычных условиях. Однако это были в основном  отсрочки и рассрочки по платежам и налогам. Если же предприятия останутся без доходов и закроются, кто будет платить отсроченные налоги?

Новый пакет мер, представленный президентом в понедельник, демонстрирует принципиально иной подход: не отсрочку, а серьёзное списание налогов и кредитную программу на выгодных условиях.  Эти меры дают надежду на спасение бизнеса и сохранение рабочих мест.

Так победим

8.5.2020

С праздником, дорогие соотечественники!

 С Днём Победы, друзья! Наш народ 75 лет назад победил фашистскую чуму -- после этого ему не страшны новые вызовы и угрозы.

Сохранить команду и бизнес

7.4.2020

Власти Нижегородской области подставляют плечо работодателям

Остановить бизнес на время вынужденных нерабочих дней в период эпидемии можно, но как его потом запустить? Кто компенсирует предпринимателям затраты на зарплату и налоги -- даже если по уплате налогов дали отсрочку, а социальные взносы сократили вдвое?  Как написал губернатор Нижегородской области Глеб НИКИТИН на своей странице в Инстаграм, «рассрочки - это не решение, когда дохода нет». Действительно, за время простоя многие МСП потеряют доходы и уже не смогут открыться заново, просто свернут бизнес. А это вызовет волну безработицы. Предвидя такие последствия, в регионах  начали принимать собственные меры поддержки  -- и это позитивный сигнал для бизнеса. 

Женщины в большом городе

6.3.2020

Штрихи к портрету на фоне бизнеса

Активные и самостоятельные, оптимистичные и терпеливые – таковы основные качества женщин-предпринимателей, работающих в столице. Штрихи к их портрету даёт анализ данных социологических опросов и комментариев экспертов.

Двойное обнуление

14.1.2020

Признание нищеты и смена правительства

Наступивший 2020 год недаром содержит два нуля – какого-то обновления,  начинающегося с обнуления, следовало от него ожидать. И год не обманул ожиданий: обнуление произошло, двойное. Признана нищета населения, и как логический шаг – подало в отставку правительство.

Новогодние сказки

31.12.2019

Не уповая на чудо

Новый год считается праздником, связанным с чудом и сказкой, с исполнением самых несбыточных мечтаний. Называют сбывшейся мечтой и принятие национального проекта развития предпринимательства. Однако, как показывает реальность, рассчитывать малым предпринимателям приходится прежде всего на себя – на собственные возможности, способности, энергию, настойчивость и волю. Именно опоры на свои силы и остаётся пожелать предпринимателям в наступившем году.

Поезда идут

24.12.2019

«Московский предприниматель» вышел на маршрут

Эффектным предновогодним аккордом в развитии транспорта столицы и популяризации малого бизнеса стал запуск тематического поезда метро «Московский предприниматель». В комментарии «Своему проекту» глава «Опоры России» Александр КАЛИНИН назвал эту акцию «креативным ходом московских властей».  Состав будет курсировать в течение полугода по кольцу столичного метрополитена. Просто едешь и читаешь: об истории предпринимательства; о мерах поддержки малого и среднего бизнеса; о том, как его начать.

В списке не значится

27.11.2019

Заметки с инженерного форума

Готовить инженерные кадры, имеющие практическую подготовку – такова основная тема прошедшего во вторник VII Московского международного инженерного форума. Предполагается, что работать на это будут все причастные стороны, образуется прочный союз между производством и образованием. Хочется верить, что так и произойдет. Однако подобные задачи в этой области ставятся не впервые, а инженер так и не значится в списке востребованных профессий.

В мире парадоксов

15.11.2019

Экономика по правилам и без

Экономические интересы бизнеса нуждаются в защите. Об этом говорилось на заседании «круглого стола», которое провел в четверг Союз работодателей Западного административного округа (ЗАО) совместно с Московской конфедерацией промышленников и предпринимателей (работодателей). Встреча прошла на площадке Префектуры ЗАО.

Праздник реального сектора

9.10.2019

Сергей СОБЯНИН: «Москва не может быть не промышленной!»

В среду в Государственном Кремлевском Дворце прошёл торжественный вечер в честь Дня московской промышленности. Праздник был учрежден для поддержки столичных производителей.  Дата 7 октября совпадает с днем принятия закона «О промышленной политике города Москвы» в 2015 году.

Достойное место на прилавке

14.9.2019

Поддерживать своё производство, продвигать свои товары

Крупные торговые сети не только вытесняют мелкую торговлю -- они ещё обставляют  доступ отечественных товаров к прилавку массой трудновыполнимых, порой нелепых требований.

Системные проблемы взаимодействия столичных производителей с торговыми сетями московского региона обсуждались в четверг на площадке ООО «Проминэкспо».

Политика роста

19.8.2019

Китайские провинции масштабно снижают налоги и сборы на благо производства

Провинции Китая опубликовали 19 августа данные о результатах налоговых отчислений за первую половину года, сообщает  «Жэньминь жибао» онлайн. По этим данным, в нескольких провинциях и городах объем снижения налогов и сборов достиг десятков и даже сотен миллиардов юаней. В рамках выполнения плана по масштабному снижению налогов и сборов в объеме 2 трлн. юаней за год, дивиденды непрерывно растут.

Общая забота

24.6.2019

Контрольно-надзорные органы и бизнес: диалог развивается

Совещание, прошедшее во вторник в префектуре Западного административного округа Москвы, было посвящено оказанию услуг органами исполнительной власти юридическим лицам и предпринимателям. Разговор вышел за рамки заявленной темы; она обсуждалась в более широком контексте – говорили и об ответственности самого бизнеса, и о законодательных пробелах в ряде вопросов, связанных с предпринимательской деятельностью.

Цифровые игрища

19.6.2019

Заметки с Форума инновационных технологий

Есть цифровые игры, а есть цифровые игрища – это когда серьезные люди собираются в одном месте и стараются убедить друг друга, что в стране развивается цифровая экономика, вот ужо грянет некая цифровая трансформация и технологический прорыв… Так было во вторник на очередном мероприятии, посвященном цифровизации – X Форуме инновационных технологий InfoSpase. В этот раз прорыв действительно произошёл, но не технологический – скорее, морально-психологический: в ходе заседания секции «Технологические вызовы. Модернизация производств в России». Участникам дискуссии надоело произносить пустые заклинания о цифровой экономике; начали называть вещи своими именами.

Настоящий "прорыв года"

30.5.2019

Предприниматели снова в Кремле

Как и в прошлом году,  в рамках празднования Дня российского предпринимательства представителей малого и среднего бизнеса пригласили в Кремль. Можно сказать, что это становится традицией, индикатором меняющегося в лучшую сторону отношения общества к институту предпринимательства в целом.

Создавай уникальное

28.5.2019

Заметки с Московского предпринимательского форума

Что делать бизнесу, когда покупательская способность потребителей товаров и услуг падает, а конкуренция нарастает? Особенно актуален этот вопрос для малых и средних предпринимателей, и прежде всего для тех, кто только начинает своё дело. Банальные идеи и решения уже не проходят – надо предлагать рынку нечто новое, уникальное, чего нет у других. Таким был лейтмотив мероприятий, которые удалось посетить в первый день Московской недели предпринимательства, в рамках Московского предпринимательского форума-2019, впервые проходившего  на площадке ВТБ Арена.

Держись, предприниматель!

25.5.2019

Встречаем профессиональный праздник

Всех, кто ведёт в нашей стране собственное дело, поздравляем с Днём российского предпринимательства.

Это наша Победа!

8.5.2019

Объединяющая сила памяти

Сегодня во многих городах России проходят парады, праздничные шествия и салюты. Наряду с такими официальными акциями в нашей стране праздник отмечают и дружескими застольями, собираются вместе с родными и близкими, как на главное семейное торжество. И это понятно: День Победы -- это не только государственный, это глубоко личный праздник для большинства соотечественников.

С праздником!

30.4.2019

Предприниматели - созидатели

Поздравляем всех предпринимателей с Днём Весны и Труда. Желаем, чтобы весна стала порой сбывшихся надежд, а труд приносил радость и удовлетворение, позволял обеспечить достойную жизнь.

КопияС праздником!

30.4.2019

Предприниматели - созидатели

Поздравляем всех предпринимателей с Днём Весны и Труда. Желаем, чтобы весна стала порой сбывшихся надежд, а труд приносил радость и удовлетворение, позволял обеспечить достойную жизнь.

КопияС праздником!

30.4.2019

Предприниматели - созидатели

Поздравляем всех предпринимателей с Днём Весны и Труда. Желаем, чтобы весна стала порой сбывшихся надежд, а труд приносил радость и удовлетворение, позволял обеспечить достойную жизнь.

Право на труд – как право на жизнь

11.4.2019

В ТАСС прошла конференция, посвящённая 100-летию Международной организации труда

В рамках празднования 100-летия со дня основания Международной организации труда (МОТ) в четверг на площадке пресс-центра ТАСС прошла конференция «Социальная справедливость и достойный труд для всех». Конференция  стала частью всемирной интернеттрансляции, посвящённой юбилею МОТ.

Можно было ожидать, что будет представлена статистика, характеризующая мировой и российский рынки труда,  обозначены их проблемы. Однако эти ожидания, по большому счёту, не оправдались: очевидно, участникам не захотелось снижать бодрую тональность масштабного юбилейного мероприятия.

Самая реальная экономика

14.3.2019

Китай снижает налоги, поддерживает малый бизнес

Китай подаёт нам хороший пример: не на словах, а на деле поддерживает предпринимательство, обеспечивая экономический рост. Не повышает, а снижает налоги.

Половина неба и собственное дело

7.3.2019

С праздником, дорогие предпринимательницы!

Китайская пословица гласит: «Женщины могут держать половину неба». А если они держат на плечах ещё и своё дело, ими можно только восхищаться.

«Всё инновационное несёт неплохие деньги»

5.3.2019

Беседа с руководителем Машиностроительного кластера Татарстана

Если в российской экономике и есть так называемые «точки роста», то это одна из них. Темпы промышленного роста по Машиностроительному кластеру Республики Татарстан  в несколько раз выше, чем в целом по региону.  Отдельные компании-лидеры, входящие в кластер, прирастают в год по 20 - 30% в течение нескольких лет, рассказал в интервью «Своему проекту»  Председатель правления Машиностроительного кластера Сергей МАЙОРОВ.  «Они для этого в кластер и пришли», -  утверждает он, объясняя такие показатели роста. Однако считает, что пока не видно единой политики государства в отношении кластеров, меры господдержки носят «обрывочный» характер.  

Есть и такая точка зрения: никаких субсидий вообще быть не должно --  надо создавать равные  конкурентные условия для всех предприятий, поддерживая их снижением налогов.

При этом сторонники разных взглядов сходятся в одном: действующую в стране экономическую модель нельзя назвать стимулирующей развитие реального сектора.

Заветные слова

20.2.2019

Добросовестный бизнес не должен ходить под статьёй

Социальная направленность очередного Послания Федеральному собранию, которую уже отметили СМИ, вполне объяснима: в стране 19 миллионов людей находится за чертой бедности.

Вполне понятно и то внимание, которое уделил президент России правовой защите предпринимательства: как показал недавний опрос ВЦИОМ, 62% россиян считают, что в стране в настоящее время невозможно вести честный бизнес.

Закрыл - открыл

10.2.2019

Стало ясно: рушили напрасно

Не так уж много времени понадобилось нашим экономическим властям, чтобы обнаружить: рушили небольшие продовольственные рынки бульдозерами и сносили ларьки совсем напрасно. Теперь вспомнили и о производителях товаров, которым не пробиться на полки крупных сетей, и о потерянных рабочих местах.

Построить созвучие

6.2.2019

«Деловая Россия» провела форум в Московском международном доме музыки

В ходе форума, прошедшего в среду, президент России Владимир ПУТИН выслушал и поддержал инициативы бизнеса. Будут ли они реализованы в предложенном ритме «аллегро», зависит теперь от экономических и финансовых властей, законодателей страны, руководителей регионов. Главное, чтобы в этом ансамбле причастных сторон было «построено созвучие», чтобы инициативы бизнеса и поручения главы государства не пробуксовывали в скрипучих шестеренках бюрократии.

Эра инженера

18.1.2019

Технологическая революция возродит спрос на инженерную профессию

Вопреки ожиданиям научно-технических кругов, минувший год не был объявлен в России Годом инженера (как, впрочем, и год наступивший). Однако спрос на инженерную профессию обусловлен объективно, самим процессом бурного развития технологий. Поэтому каждый год в наше время можно считать Годом инженера, убеждён президент Международного Шуховского фонда Леонид ШТЕРН. В интервью «Своему проекту» он рассказал об итогах работы фонда в минувшем году, о проблемах в  сохранении наследия выдающегося русского инженера Владимира ШУХОВА.

С Новым годом!

31.12.2018

Москва великая, многоликая

Поздравляем предпринимателей с наступившим 2019 годом, желаем новых творческих идей, выдержки и терпения.

«Налог на нищету»

25.10.2018

Законопроект о налогообложении самозанятых прошел первое чтение

На пленарном заседании в четверг Госдума приняла в первом чтении пакет из трех федеральных законов, формирующих модель налогообложения для самозанятого населения. Этот специальный режим называется «Налог на профессиональный доход», его предлагается уплачивать с помощью приложения, устанавливаемого на мобильный телефон. Все фракции, кроме «Единой России» высказались против законопроекта, однако на результат голосования это не повлияло.

«Вам надо объединиться!»

23.10.2018

Московские производители готовятся к борьбе за место в торговых сетях

Как столичным производителям, в том числе небольшим компаниям, найти свое место на полках крупных торговых сетей? Проблема приобретает всё большую остроту. Предприниматели переходят от слов к делу.  Они  готовят пакет предложений по нормализации отношений с торговыми сетями. Эти предложения обсуждались во вторник на встрече производителей с руководством Московской конфедерации промышленников и предпринимателей.

Бизнес без границ

19.10.2018

Мода и предпринимательство: восточный вектор

В четверг прошел семинар для предпринимателей «Модный бизнес Ближнего Востока: секреты успеха международных брендов и способы экспорта на Восток», организованный ГБУ «Малый бизнес Москвы» совместно с ООО «Меровинг Продакшн».

Участники семинара получили уникальную возможность – услышать советы по продвижению бизнеса в сфере моды от создателей ведущих брендов Ближнего Востока, известных российских экспертов.

Сложная методика

11.10.2018

Система кадастровой оценки недвижимости возмущает руководителей предприятий

 Кому и зачем понадобилось вводить систему кадастровой оценки недвижимости, которая резко увеличивает налоговую нагрузку на собственников, мешает работать руководителям предприятий, отвлекает их от задач развития производства? Такие вопросы возникают после «круглого стола», организованного Московской конфедерацией промышленников и предпринимателей (работодателей), состоявшегося в среду.

Выйти за круг

16.9.2018

Малому бизнесу – дорогу на внешние рынки

«Человек сам придумывает границы мира: он может быть размером с улицу, а может стать бесконечным», -- сказал Артур Шопенгауэр. И это высказывание можно в полной мере отнести к малому бизнесу, который может, но пока не решается выйти на зарубежные рынки. Перешагнуть границы неведомого трудно. Как  же малому предпринимателю сделать первый шаг к международной торговле? Этой теме был посвящен семинар, прошедший в пятницу в ГБУ «Малый бизнес Москвы» в Западном административном округе.

Снова за парты

31.8.2018

Поздравляем с Днём знаний!

Сегодня в нашей стране всенародный праздник - День знаний. Он стал профессиональным не только для государственных образовательных учреждений, но и для предприятий малого бизнеса, работающих в этой сфере.

Шухов – это русское чудо

1.8.2018

Сохраняя наследие выдающегося инженера

Когда   обсуждается задача возрождения престижа инженерной профессии, мы вспоминаем имена великих русских инженеров, изменивших мир. И наиболее яркое имя в этом созвездии – инженер, архитектор, изобретатель и ученый Владимир ШУХОВ. В преддверии 165-летия со дня его рождения президент Международного Шуховского фонда Леонид ШТЕРН рассказал о том, что делается для сохранения памяти об этом уникальном творце.

За словом -- дело

25.7.2018

Готовится расширение субсидий для предприятий столицы

Предприниматели и профильный департамент правительства Москвы обсудили в среду на «круглом столе» очередное расширение мер поддержки промышленных предприятий.

Общие цели, единые задачи

5.7.2018

На пути улучшения делового климата

Поддержка бизнеса – одна из приоритетных задач государства, отметил председатель правления Союза работодателей Западного административного округа Москвы (ЗАО) Сергей БУРАГО по итогам совещания, посвященного правовой защите и поддержке предпринимателей. Оно прошло в четверг в Префектуре ЗАО.

Рост налога – не та дорога

14.6.2018

Предложение правительства повысить НДС противоречит идеологии экономического прорыва

Инициатива правительства, направленная на повышение НДС с 18% до 20%, – негативная новость для потребителей и бизнеса, утверждают эксперты. «Уход в тень, каскадное повышение цен» - вот чего ожидают предприниматели от роста налога.

Please reload

Архив Главной страницы
(до июня 2017)

Не порадовал июнь

Индекс деловой среды упал почти на два процента

30 июня 2017

РСПП РФ опубликовал на своем сайте результаты опроса «Индекс деловой среды в июне 2017 года».  Значение Сводного Индекса составило 45,9 пункта против майского 47,8 пункта -- за месяц оно упало на 1,9 пункта.

Индекс рынка производимой продукции не смог удержаться на границе позитивной и негативной зоны оценки, которую он достиг в мае. Он потерял в июне 3,8 пункта, достигнув значения 46,2 пункта.

Показатель «цены продаж» претерпел падение на 5,5 пункта до 46,6 пункта. В то же время значение индикатора «цены закупок» осталось тем же, что было в мае, – 31,8 пункта.

Спрос, согласно оценкам респондентов, стал ниже – показатель «спрос в отрасли» упал на 3,9 пункта до 45,6 пункта, а индикатор «спрос на продукцию / услуги компаний» – на 4,9 пункта до 46,2 пункта, тем самым он покинул зону положительной оценки. Значение компонента Индекса «уровень конкуренции» за месяц снизилось на 4,4 пункта до 61. 

Индекс финансовых рынков потерял в июне 0,7 пункта, его значение – 44,9 пункта. Основной вклад в динамику Индекса внесло изменение показателя «финансовое положение компаний». Если в мае значение индикатора выросло на 5,6 пункта, то в июне оно потеряло 4,8 пункта до значения 38,8 пункта. Компонент Индекса «состояние валютных рынков» вырос на 2,4 пункта до значения 49,2 пункта, а показатель «состояние фондовых рынков» – на 0,5 пункта до значения 46,8 пункта. 

Индекс личных оценок делового климата снова просел – его значение снизилось на 3 пункта до 40,4 пункта. Это обусловлено тем, что доля негативных оценок «состояние климата ухудшилось» выросла за месяц с 18,6% до 20,2%.

 

Индекс социальной и инвестиционной активности составил в июне 48,1 пункта. В мае он достигал отметки 53,7 пункта.

Согласно полученным результатам,

51,2% опрошенных компаний осуществляли инвестиционные проекты, доля выросла незначительно – на 1,2%;

60% организаций, принявших участие в опросе, нанимали в июне новых сотрудников -- доля потеряла за месяц 9,2%;

17,6% респондентов указали, что в их компании происходило увольнение персонала -- в мае доля составляла лишь 8,5%;

меры по сокращению рабочего времени для оптимизации издержек использовали 15,2% организаций -- доля стала выше на 1,4%;

в 70,4% компаний действуют социальные программы для сотрудников (+3,4% к майскому значению);

доля компаний, которые вели иные социальные программы, в июне – 48%, она стала ниже за месяц на 3,1%.

О судьбах самозанятых

Путин обсудит с правительством статус самозанятых граждан

22 июня 2017

Президент России Владимир ПУТИН проведет в четверг очередное совещание с членами правительства РФ. Одной из основных тем встречи станет вопрос определения правового статуса самозанятых граждан, сообщает ТАСС.

О необходимости в течение 2017 года "четко определить правовой статус самозанятых граждан" президент России Владимир ПУТИН говорил в декабре 2016 года, обращаясь с посланием к Федеральному Собранию. При этом, по его словам, должна быть исключена трактовка их работы как незаконной предпринимательской деятельности, напоминает ТАСС.

Во исполнение этого поручения в начале 2017 года депутаты Андрей МАКАРОВ и Павел КРАШЕНИННИКОВ внесли на рассмотрение Госдумы проект закона, в соответствии с которым самозанятые граждане освобождаются от обязательной регистрации в качестве индивидуальных предпринимателей (ИП). Документ пока не рассматривался на пленарном заседании Госдумы, уточняет информагентство.

В соответствии с действующим законодательством, для осуществления любого вида деятельности, приносящей доход, граждане должны быть зарегистрированы в качестве индивидуального предпринимателя. Если такая деятельность не зарегистрирована должным образом, либо осуществляется без обязательной лицензии, она может подпадать под статью 171 Уголовного кодекса РФ "Незаконная предпринимательская деятельность".

Депутатский проект закона предусматривает возможность для граждан осуществлять отдельные виды деятельности, приносящей доход, без госрегистрации в качестве индивидуального предпринимателя. "Таким образом, граждане смогут самостоятельно трудиться на законных основаниях без необходимости несения зачастую обременительных обязанностей, установленных для индивидуальных предпринимателей", - отмечал ранее Крашенинников.

Охватить огромную аудиторию

Учимся продвигать бизнес в соцсетях

 

15 июня 2017

 

На бесплатном обучающем семинаре, состоявшемся в среду в ГБУ «Малый бизнес Москвы» (отделение по Западному округу), предприниматели узнали много интересной информации, которая позволит им успешнее продвигать свой бизнес в социальных сетях. Трудно переоценить важность этого инструмента маркетинга – сегодня аудитория соцсетей сопоставима с количеством зрителей ведущих федеральных телеканалов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

«Социальные сети позволяют охватить огромную аудиторию», -- это, безусловно, было известно участникам семинара и раньше. А вот как пользоваться этим могучим инструментом маркетинга, какие конкретные приемы и нюансы есть в этом непростом деле – об этом ведущий семинара, бизнесмен со стажем  Александр ЕВГРАФОВ, сообщил немало интересного.

Например, рассказал о важности формирования доверия аудитории к вашей компании, упомянул о преимуществах, которыми вы можете пользоваться. Главное, на чем надо делать акцент – это ваша уникальность и полезность для клиента. Этот принцип работает независимо от того, что вы продаете – окна, чугунные ворота художественной ковки или косметику. Вы должны грамотно и понятно доносить до клиента информацию о том, какие его проблемы вы готовы и способны решить.

Для обретения доверия клиента важно подтвердить свою квалификацию, свой профессионализм: не стесняйтесь ссылаться на сертификаты, дипломы, благодарственные письма, отзывы, рекомендации. Этим советом Александр произвел небольшую революцию лично в моем сознании. Если до сих пор я как-то считала для себя неловким выложить в интернете благодарность «Своему проекту» за лучшее освещение заметного социально-культурного мероприятия (первого в России кинофестиваля неигрового кино о предпринимателях), то теперь, пожалуй, опубликую.

Были даны полезные рекомендации по оформлению аккаунтов. Например, такой: ваши аккаунты не вызывают доверия, если вместо вашего фото на них размещены какие-то зайчики, котики и т.п. Согласимся, это правильный совет: интернет – дело публичное, и если выходишь на публику, не стоит прятаться за непонятными картинками.

Более того: ведущий семинара предостерег, что за такую «обезличенность» могут даже закрыть ваш аккаунт. Правда, не уточнил: на основании чего закроют, какая есть статистика или хотя бы отдельные примеры подобного закрытия. «Об этих вещах пишут не первый год. Когда это произойдет – неизвестно. А может, вообще не произойдет», -- несколько уклончиво пояснил Александр. Но суть совета остается понятной и непреложной: никаких котиков в аватарках! Предъявляйте интернет-сообществу свои честные лица предпринимателей – и обретете доверие потенциальных клиентов.

Еще один совет – казалось бы простой, но зачастую пренебрегаемый. Если вы продаете окна (или что иное), например, в Новосибирске, то не надо рекламировать их на всю необъятную нашу страну – укажите в своих сообщениях, что вы работаете именно в этом регионе. То есть, ваши сообщения должны быть прицельными, а не расплывчатыми – в том числе и в географическом плане.

А вот если ваша группа в соцсети не коммерческая, а скорее информационного плана, тут можно размахнуться во всю ширь – региональная привязка совсем не обязательна, нет нужды указывать свой город или регион.

Александр обстоятельно рассказал о типах контента (то есть содержания), размещаемого в соцсетях.

Обучающий контент – это, например, какие-то видеоинструкции, тематические статьи, переводы иностранных публикаций, советы по использованию продукта.

Коммуникативный контент направлен на взаимодействие людей: это обсуждение каких-то проблем, связанных с бизнесом или общественно-политическими темами, участие в разного рода дискуссиях. При этом совет от руководителя семинара: «Важно: не гните в свою сторону! Предприниматель должен быть выше этого». То есть для продвижения ваших товаров не важно, кто победит в дискуссии, которая ведется на вашей странице (или в группе); для вас важно вовлечь в нее как можно больше участников. Им должно быть интересно общаться. А там, глядишь, чего и купят у вас.

И еще один очень толковый совет от Александра Евграфова. Не гонитесь за многотысячной аудиторией, она нужна не для любого бизнеса. Например, некоторые фермеры имеют группы в соцсетях с небольшим количеством участников, 300 – 400 человек, но все они покупают их продукцию. А больше этому фермеру и не надо – он просто больше не производит. Это удачный пример гибкого, дифференцированного подхода к продвижению в соцсетях. По словам Александра, именно так поступают 90% фермеров.

Есть еще и новостной контент – это сообщения о событиях, которые происходят в вашей компании, в вашем бизнесе. Рассказывайте людям об этом – им интересно видеть, что ваш бизнес живой и активный. Демонстрация его «внутренней кухни» повышает доверие.

Развлекательный контент тоже необходим, но он должен быть как-то привязан к тематике вашего бизнеса: скажем, если вы продвигаете стройматериалы, то не грех и анекдоты подбирать на  тему строительства, ремонта.

И наконец -- апофеоз, наиважнейший совет: сугубо продающий контент не должен составлять более трети всего публикуемого вами. «Иначе люди видят, что вы им хотите что-то втюхать», -- доходчиво пояснил Александр. Действительно, кому интересно читать сплошь про рекламу товара вместо интересного человеческого общения?

Вот про эту «человеческую» особенность соцсетей Александр упоминал особо. Действительно, здесь вы имеете дело с живыми людьми, которые чутко реагируют и на фальшь, и на избыток навязчивого, назойливого, прямого, лобового «втюхивания» им чего бы то ни было.

Именно в этой «человеческой» связи возьму на себя смелость поставить под сомнение один из советов ведущего – заказывать контент и отзывы компаниям, которые изготавливают их за деньги силами фрилансеров. По объявлениям вакансий известно, за какие копейки пытаются сегодня нанимать авторов-фрилансеров -- отсюда понятно, какого качества тексты они могут изготовить. Наверно, пишут и качественные заказные статьи. Но трудно не согласиться, что соцсети наводнены не очень профессиональными, а зачастую просто неграмотными текстами.
Что касается заказных оплаченных отзывов – может быть, в техническом плане совет и работает (хотя заказные «уши» всегда торчат!), но в моральном аспекте это все-таки не очень хорошо. Уж лучше попросить кого-то из ваших реальных клиентов написать реальный отзыв. И пусть это будет не так часто, как хотелось бы, зато выглядит честно и вызывает больше доверия. Да и кто лучше вас самих или ваших клиентов расскажет о вашем бизнесе?

Но вернемся к видам контента. Ведущий семинара особо отметил важность видеоконтента: по его словам, «он впереди любого другого». Это могут быть, например, обучающие или обзорные ролики.

В приоритетности видеоряда убеждает и статистика, приведенная в презентации. По степени запоминаемости информация разных видов распределяется так:

видеоконтент – 70%, графические изображения – 30%, аудиоконтент – 20%, и наконец текстовой – всего 10%.

Весьма полезными были советы об оптимальном времени размещения контента. Утром это до 8.00, потому что позже пойдут новостные потоки и все забьют.

Вечером – в 17.50 или в 18.50, потому что рабочий день в большинстве компаний заканчивается в 18.00 или в 19.00, вот тогда-то и начнут вовсю читать сообщения в соцсетях.

И еще в воскресенье, после 16.00 – когда люди уже съездили по делам, постояли в пробках, сходили в кино и теперь готовятся к рабочему дню, а в руках у них планшет или мобильный телефон.

На семинаре был назван ряд полезных сервисов – например, для планирования выкладывания контента (SMMPLANNER) или для выявления самых популярных публикаций в соцсетях по вашей тематике (Popsters).

Еще предпринимателям посоветовали насчет фотоснимков, размещаемых в соцсетях. Лучше всего, конечно, чтобы они были уникальными. Если таковых нет, то ни в коем случае не брать из Яндекса (во избежание плагиата), а искать в бесплатных фотобанках – они для этого и существуют. Фото с изображением людей вызывают максимальное доверие, отметил ведущий семинара.

Были названы особенности различных видов рекламы: лучшая реклама – в новостной ленте; она, в отличие от баннеров, отображается на мобильных устройствах потребителей.

Остается вспомнить еще один ключевой совет от Александра Евграфова. При размещении контента надо соблюдать принцип: «Лучше не часто, но регулярно!». Оптимально – д